聯系我們 活動中心 活動日歷 微博 微信 |繁體中文 官方微信
開啟輔助訪問
登錄/注冊 ×
 找回密碼
 創建賬戶
搜索
熱搜: 活動 講座

有錢任性!7700億,中國人買下全球1/3奢侈品,80后占半壁江山!

2019-5-7 17:26|加拿大樂活網 Lahoo.ca

樂活按語:又給祖國拖后腿了
視覺加拿大-溫哥華專業視頻工作室
據第一財經消息,4月26日麥肯錫中國發布了一份《2019年中國奢侈品消費報告》,首次聚焦中國的“80后”和“90后”,對中國奢侈品市場情況做了具體分析,預計至2025年,中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元(人民幣,下同),為全球奢侈品消費增長貢獻65%。

這是麥肯錫每兩年開展一次的針對中國奢侈品消費者的調研,訪問了約1000名在過去12個月中購買過奢侈品的消費者,及其在過去12個月的銀聯消費數據,涉及6個奢侈品和輕奢品類約100個品牌。

中國奢侈品消費增長如此強勁,主要歸功于近年來數量急劇增長的中上收入家庭。2018年到2025年這一群體的年均復合增長率將達到28%,意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元(相當于2600美元至3900美元)區間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元)的規模將是現在的3倍,2025年達到6500萬人。

數據顯示,2018年中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占全球奢侈品消費總額的三分之一,平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品 。

這也不是第一家咨詢公司發布相似的分析報告了,波士頓咨詢發布的《全球奢侈品消費者研究報告》指出,到2025年,奢侈品市場價值將以4.6%的年增速達到1.3萬億歐元,屆時,中國消費者將占據奢侈品市場消費的40%。

咨詢機構貝恩發布《2018年中國奢侈品市場研究》報告認為,中國奢侈品市場整體主要受惠于千禧一代和女性消費者,并預計到2025年,中國境外和境內奢侈品消費將會持平。

80、90后是主力軍

此次麥肯錫的報告首次聚焦在中國“80后”和“90后”人群,數據顯示,2018年上述兩個群體分別占到奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。

在人均支出方面,“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品,“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元。但中國年輕一代接觸奢侈品的時間不長,有半數的“90后”和31%的“80后”奢侈品消費者在過去的一年才開始購買人生中的第一件奢侈品。

大多數受訪者和將近70%的“90后”表示,購買奢侈品是為了“感受獨特和彰顯自我,而非泯然眾人”。購買奢侈品已經成為他們的一種生活方式,可以讓其在線上或線下的朋友圈分享體驗、傳遞價值觀。

有些品牌已經嘗試了一些較為成功的做法,包括傳統奢侈品大牌聯手年輕潮牌,或與當紅關鍵意見領袖合作推出限量款、聯名款,或利用創意方式推出消費者互動游戲等。

對于許多65、70后來說,奢侈品是一種相對新鮮的東西。90%的最年輕一代和超過三分之二的80后消費者也是在最近三年才開始接觸奢侈品的。

90后消費者是中國城市中產階級的先鋒隊,這是一個充滿活力和數字化的群體,作為“獨生子女一代”,他們獲得了巨大的家庭支持。

報告中,三分之二的人表示:父母支持他們的奢侈品消費。

麥肯錫全球研究所的模型顯示,中國中上階層的家庭每月至少為他們90后子女的銀行存款余額增加4000元人民幣,相當于他們個人收入的一半。這種金融緩沖對這些年輕消費者在奢侈品上消費的意愿有很大影響。

對于這個數據,堂主只能很遺憾地表示,對不起,又給祖國拖后腿了!

Tab標簽:

鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋

最新評論

驗證問答 換一個

Archiver|免責聲明|關于我們|口碑| 加拿大樂活網|溫哥華頭條  |人工智能   

Powered by lahoo.ca

返回頂部
返回頂部
顶呱刮吧百度贴吧